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普罗旺斯中国游客为拍照打架 微博暗示遭同行陷害

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普罗旺斯中国游客为拍照打架 微博暗示遭同行陷害

中国游客在薰衣草田中打架的照片

  为了拍照打架,这可真是闻所未闻,只能说世界之大无奇不有,特别是在国外为了拍照打架,这真的是再次给中国旅客抹黑。

  日前,中国游客在法国普罗旺斯薰衣草地为抢位置拍照,大打出手的照片,引发国内舆论关注。7月15日,有网友爆料称:其中一对男女是合肥人,女子是合肥市某银行职员,姓傅,“生活奢华”。当天,记者辗转联系到傅某某。她称,事情并非如网络上流传的那样,而是另一番情景。

  事件回顾

  中国游客在普罗旺斯为抢位置拍照打架

  近年来,法国南部的普罗旺斯作为知名度假胜地,深受中国游客青睐。不过,普罗旺斯被更多中国人熟知,与日前发生的一起事件密切相关。

  7月14日,媒体报道称,两伙中国游客为了争抢位置拍照,大打出手。据媒体报道称,7月11日,两伙中国游客在普罗旺斯的一处薰衣草田相遇,一方是专程到当地拍婚纱照的情侣,另一方也是一对小情侣。不过,他们丝毫没有他乡遇故知的激动,反而因为抢位置拍照相持不下。不久,双方动起手来,婚纱被扯了,草田也遭破坏。

  相关报道刊发后,在国内引起轩然大波,再次引发对国人素质的讨论。

  网友爆料

  当事人之一是合肥人系某银行女职员

  7月15日,有网友爆料称,打架事件的一方男女是合肥人。网友称:“根据可靠消息透露,事件中的一对情侣为安徽合肥人”,女方是一家银行的职员,姓傅,据称其生活十分奢华。

  7月15日晚上,记者辗转从知情人处获悉,这家银行确实有一位名叫傅某某的职员,供职于金融部。那么,傅某某与在法国打架事件的当事人是不是同一个人呢?根据网友留下的线索,记者浏览了傅某某的新浪微博,发现傅某某曾于7月6日晚登录微博,当时的地点是法国戴高乐机场。

  15日21时许,记者拨打了傅某某的手机号码。电话接通后,对方听了记者提问,默认自己就是当事人之一。

从顶流到弃子,网红“普罗旺斯”番茄之困

原本,天生的优势为“普罗旺斯”的市场征途提前配备了完美的商业权杖,但终究它还是难逃被“捧杀”的命运。锐公司(ID:shangjiezz)报道作者/ 谭 亚今年2月下旬,一款荷兰进口、在国内广泛种植的水果西红柿——“普罗旺斯番茄”(以下简称“普罗旺斯”)陆续上市。也是从那时开始,关先生的手机响个不停,全是微信好友发来的信息,“番茄熟了没?何时能吃到”?他们都是关先生多年的回头客。关先生坐标在四川,是朋友圈水果销售大军中的一员。在不少顾客眼里,依托微信朋友圈、配合品质文案,过去3年,关先生几乎成了“普罗旺斯”的代言人。他靠这款快速蹿红的水果番茄实现零成本拉新,并不断为其他品类引流。《商界》记者从关先生的业界同行处获悉,正是这款网红番茄,他曾在一个番茄季卖出6万件(每件约5斤)的量。据悉,由于品种优良、生长速度快、植株长势旺盛,早衰和黄叶现象均不会发生,无论口感、外观还是营养价值,“普罗旺斯”都和普通番茄有明显不同,是近年来的市场新贵。这款番茄主打卖点是“小时候的味道”,属于粉番茄的一种,富含大量维生素C。其生吃口感最佳(因此也被称作水果番茄),用手就能将果实掰开,肉眼能看到丰沛的沙瓤,吃起来甜度极高,番茄味十分浓郁且多汁。▲陕西泾阳产地,种植户剥开“普罗旺斯”番茄,肉眼可见的沙瓤果肉 受访者 供图在万亿规模的水果零售市场,像这样新鲜、自带卖相和口感的品类一直是号召力最强的流量产品,是许多经销渠道争抢的对象。原本,天生的优势为“普罗旺斯”的市场征途提前配备了完美的商业权杖,但终究它还是难逃被“捧杀”的命运。一旦它失去“人无我有”的产品特征,就会加速成为渠道“弃子”。而各渠道“短、平、快”的粗暴运营模式,让这一天加快到来。今年,尽管市场依旧喧哗,但关先生还是选择放弃代理“普罗旺斯”。“今年没有‘普罗旺斯’了,大家可以看看其他品种。”近日,他针对顾客的扎堆问询,一次次给出这样的解释。对他来说,这背后的无奈和困惑,远不是几句话能解释清楚的。01天生一副好牌几年前,一批消费者率先见证了“普罗旺斯”的疯狂。当传统商超和社区生鲜店还在卖硬邦邦、表面鲜红,其实是被催红、早摘的“石头”番茄时,在朋友圈卖尖货的微商们就开始吆喝这款神奇的水果番茄了。它有一个好听、浪漫的名字,叫“普罗旺斯”,是来自荷兰的一款“洋水果”。一位经营农产品销售多年的业内人士告诉《商界》,番茄在国内是品种最多的蔬菜之一,光四川境内就有数10种,它受品种、种植条件、技术等影响较多,但近年来大部分国产品种被广泛催熟、早摘,极大影响其鲜食口感,导致番茄这个极易入菜的刚需菜品渐渐失宠。“普罗旺斯”甫一上市,通过自建零售渠道进入终端市场,起初并未掀起太大波澜,而它真正起势要从进入微商渠道算起。大约3年前,以微商群体为主的新零售大军开始扎堆吆喝“普罗旺斯”。在微商眼中,它太具备可塑性了。首先,其主打“小时候味道”的惊艳口感是现成的超级文案;其次,被市面上越来越难吃的“石头”番茄反教育后的市场,存在一大波压抑的刚需;最后,“普罗旺斯”这个名字为它的市场预期添加了神来之笔。虽然只是众多产品之一,但消费者的回购频次渐渐引发一场“海啸”。上述微商关先生感触颇深,当初在简单几十字产品介绍后,他采取微信群接龙的形式将团购通知发到群里,同时将文案原封不动复制到朋友圈,配上产地发来的各种图片,“很快就接满了。”再后来,开团间隔时间越来越短,顾客满意度噌噌上涨。颠覆式的口感,是它赢得广泛认可的关键。《商界》记者采访了解到,在“普罗旺斯”诞生前,虽然市面也不乏好吃的番茄,但它们大多因规模、物流运输和仓储损耗等问题被困在大众流通之外,无缘与消费者见面。放眼望去,“普罗旺斯”似乎不存在竞争对手,且日益精进的种植技术、稳定的产量为各渠道商带来早期丰沛的红利。热情的市场源源不断为这款番茄带来粉丝。火速引爆的销量和口碑,逐渐在改变一个行业、一群人的日常生活。不久后,在“普罗旺斯”位于陕西咸阳泾阳、山东烟台海阳两大优产区,频繁出现前来洽谈合作的渠道大佬。上述两地是目前“普罗旺斯”在国内种植规模最大的产地,也是微商、社区团购等新零售渠道的主要供应来源。在线上打响头炮后,真正带领“普罗旺斯”闯出更大一片天的,恰恰是这些畅通供应链的渠道商。他们亲自来到产地,与当地有实力的合作社和种植户洽谈“品质保证”和“价格竞争力”,剑指更大的市场空间。“渠道”的重要性深入人心——一头负责培养消费者认知、建立全新消费习惯,另一头负责做通上游产地种植户的思想工作。然而,一条暗线也因此埋下——对迅速蹿红的“普罗旺斯”来说,中间商的营销策略和渠道分布举足轻重,而一些愈发不可控之因正在滋长。▲3月底,一家线下水果店,“普罗旺斯”刚到货,被成件摆放在显眼处 记者谭亚 拍摄好品种加上好渠道,农户日子才能一天比一天好。陕西泾阳某合作社的种植户张先生接受采访时告诉《商界》,当地地理条件非常适宜种植这款番茄,农户在技术上有合作社和政府指导,遇到问题随时都有人支招。据了解,在泾阳和海阳优产区,“普罗旺斯”普遍采取“合作社+农户”模式种植,在渠道搭建和疏通方面,合作社负责人和握有广泛渠道的中间商成了对话的关键双方。大渠道商的入局,使供应链一天天成熟起来。“普罗旺斯”由此在最短时间内成了产地和渠道商的双重致富密码。从多个方面来看,“普罗旺斯”都被贴上了“网红”标签,而“流行时间短”是“网红”的显著特征。按照行业经验,急速的扩张往往会提前导致“精细化运营”到来,尤其是走红于新零售渠道的网红品类。在“刚需”和“高频”的飞速发展期,本是继续扩大市场份额的好时机,不料“普罗旺斯”却坚定地走向了一条背道而驰的路。02急剧失守的市场市场传导而来的变化让一头扎进去的经销商慢慢觉察到,阵地可能正在失守。被一条条文案带火的“普罗旺斯”开始在更多途径被吆喝叫卖。木槿是四川阿坝州品牌农产品的资深从业者,近日她向《商界》透露,“渐渐有顾客开始比价了。”先是价格体系被扰乱,紧接着配货开始紧张。去年加入生鲜新零售大军的徐先生,一直都在观察这款“神番茄”。近日,他以生鲜零售品牌“斑果地带”的名义,已经在社区和线下门店开过2次“普罗旺斯”团购。“通过新媒体渠道,越来越多的产地种植户的确在绕过大渠道,直接联系社区团长、水果店老板。”近日,刚从广州江南市场批发货品回重庆的徐先生向《商界》透露,为使毛利最大化,传统分销模式显然已经落后了。被绕走的“中间商”,面对既是引流产品又是利润来源的“普罗旺斯”,好不容易跑通的单品营销模式由此面临挑战——供应稳定、品质保证的标准被破坏。高度依赖产品调性的运营模式出现“漏洞”,对于一手捧红该产品的诸多先行者来说,不得不被动调整策略。一位经营水果商生意多年的业内人士告诉《商界》记者,“普罗旺斯”是她和几个业界朋友这几年主要运营的季节单品,从去年疫情开始,对于依靠差异化胜出的线上新零售营销模式而言,这款产品从供给侧来看,已经“变味”了。上述经营者木槿也谈道,“普罗旺斯”的卖点和优势,对渠道来说能轻松实现价值主张——它既能帮商家树立口碑、也能不断引流,对生鲜农产品微商来说,这是销售产品之外更重要的价值,“但现在它渐渐失去这些功能了。”据透露,同样从去年开始,一些大宗渠道率先放弃代理“普罗旺斯”。一位不愿具名的业内人士向《商界》透露,和当年顷刻间抢占市场颇为相似,其变成部分渠道的“弃儿”也在一夜之间。“杀价太凶了,”该人士进一步透露,“普罗旺斯”本身的零售团队做得很大,但真正的起势是在高调进军微商渠道后,没想到这么快就又“变天”了。“以前靠3大平台分销,但今年开始3大平台均集体放弃了它,转而代理其他番茄品类了。”她称。据介绍,“普罗旺斯”面向C端的其中两大市场分别是“高端卖场”和“社区团购”,这些渠道恰巧都掌握在几大平台手里,此举意味着它直接痛失了大片目标市场。▲4月初,某社区团购负责人在小区门口分发刚到货的“普罗旺斯” 受访者 供图一位同样代理“普罗旺斯”3年的中间商对此进行证实,这两年,“普罗旺斯”在代理渠道手中确实出现下滑态势。在迅速迭代的市场,有品质、有卖相的新品本就层出不穷,而“普罗旺斯”日趋激烈的渠道冲突、打架,导致价格紊乱等现象,已严重遮蔽了这款产品的天然优势。“到处都在卖,价格又乱,群里都是长期养起来的顾客,既然无法吸引新粉,又不能提升体验,还不如不卖。”上述零售商表示,渠道首先考虑的是顾客的留存问题,面对价格日益“透明”的市场,“放弃”就成了许多人无奈又坚定的选择。由此,属于“渠道”的特殊功能正日渐丧失。而在广大消费者眼里,全渠道的蜂拥布局带来的是“普罗旺斯”的繁荣之景——更多人能从更多渠道、以不等的价格更方便地买到它。但由此引发的品控问题瞬间被踢爆,假货、次品大行其道。一个新品类的商业化进程才刚起步,其“精细化运营”阶段就被打假、平衡供求关系和整肃渠道取代,这是很多经销商正在面临的揪心问题。《商界》记者梳理发现,以市场5斤装“普罗旺斯”为例,不同渠道来源的售价多集中在18.8元到58元这个价格区间。有意思的是,消费者从不同渠道购买,甚至出现过“同宗同源”的产品,根据终端定价差异,竟然分别被打上“高奢小众”“爆款网红”“日常水果”等不同标签。03重走网红老路?对“普罗旺斯”频繁断货的忧虑在一周前出现。小任经营社区团购已有2年,今年3月初,她开始张罗“普罗旺斯”团购。“前两次团购都很顺利,基本一周一次,第三次却等了2周。”小任发现,不仅到货时间延长一倍,品质也和之前有区别。“全渠道都在铺,留给线上团购和微商的反应时间肯定比以前要长,”另一“团长”针对“普罗旺斯”阶段性断货分析称,今年从主产区来看总产量比往年要多,但每个渠道的经营效率有差,“快速反应机制”面临更严峻的挑战,局部地区出现断货就太正常了。由于各渠道运营效率和成本有别,“普罗旺斯”在终端价格和品质方面也出现明显分野。“斑果地带”水果店老板徐先生称,以净重5斤为例,他接触到的上游渠道供货价格区间在15~30几元不等,“都是陕西泾阳几个大型果品公司的货”,徐先生此前经营菜鸟驿站,转做水果生意没多久,他希望“用更优质的产品吸引更有价值的回头客”。据一位业内人士的分析,随着更多“自营直采”和社交媒体平台的出现,上游产地已经无需太多冗余的渠道商了。在农产品流通领域,更多种植户和合作社也发现,若继续奉行“产地-采购商-批发商-经销商-终端”的模式,会愈发被动。“普罗旺斯”这一轮渠道变革正是源自上游,产地、合作社积极开直播、发短视频吆喝,主动采取扁平的“二元”渠道营销模式,加大直销、自销力度。同时,在自由调控渠道的基础上,努力亮出原产地价格优势,一顿操作猛如虎。3月8日,陕西泾阳某合作社老板发了一条朋友圈:水果西红柿,盒马鲜生备货2万份。从2月下旬开始,他几乎每天都在社交平台更新“普罗旺斯”的走货情况。而就在上游产地主动出击抢市场时,部分大型渠道商放弃这款产品的动作也非常果决。在后者眼里,“普罗旺斯”的“前期成功”跟很多一夜爆红的网红农产品无异——都有着一个超出原品类一大截的“品种”作为支撑,但如今它已疲态尽显。“红”了之后的运营关乎后续市场是否能长红,按照行业经验,高品质、标准化的种植基地是支撑经营模式的基本保障。然而,对这款火爆全网的番茄而言,吸引渠道商继续为之吆喝的动力已不足。对他们来说,独家货源已基本得不到保障,规模化供应和品控都将成为经营软肋。在品牌农业领域,若解决不了品控问题,就无法进行精细分级,也就无法差异化定价。上游产地的收益和议价权也会大打折扣,产品品牌化更无从谈起。一边是积极的“普罗旺斯”种植潮,一边是各自为阵、大搞渠道改革的运营现状。对此,专注优质农产品品牌咨询、品牌营销推广的“天下星农”创始人胡海卿向《商界》分析称,中国农产品种植分散、种植面积难规划、种植管理水平良莠不齐以及品种知识产权得不到较好保护等问题,导致一旦出现爆款,大家伙就一哄而上。照目前的市场形势基本可判断,同样的情况会在“普罗旺斯”身上重演。胡海卿认为,坚持做品质、不断去了解农产品习性,种出“属于自己的味道”才是上游产地面对“普罗旺斯”这类网红单品时,应该选择的可持续性创新路径。此外,在“普罗旺斯”基础上,塑造属于自家的子品牌,并不断进行推广,才是国内两大优产地接下来在长久营销方面最该做的事。否则,“普罗旺斯”就被极大浪费了。从长远来看,他认为“普罗旺斯”的实力完全能支撑起一个更有前景的市场。或许,历经一番折腾后,“普罗旺斯”真正的考验才刚刚开始。

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