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今年稳住节奏结合

时间:2020-03-27   浏览:0次

TCL联手阿里腾讯推雷鸟 人工智能成今年彩电比拼热点

在去年全球彩电销量首次突破2000万台之后,今年TCL希望通过做透细分市场。3月30日下午,TCL集团正式宣布推出互联电视子品牌雷鸟,并与阿里、腾讯等互联巨头进行深度的战略合作。

富有戏剧性的是,TCL集团旗下彩电业务的香港上市公司TCL多媒体()曾引入乐视作为战略投资者、第二大股东。而此次雷鸟互联电视的合作名单中,却没有乐视。而乐视30日下午也举行了另一场彩电发布会。

今年是传统彩电品牌与新兴互联电视品牌较量的关键一年,人工智能成比拼热点。TCL多媒体副总裁、TCL业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤没有避讳:雷鸟17年的目标是,比较互联厂商,包括乐视、小米、微鲸等,希望能超过他们。

反扑线上的机会

此前,创维酷开、康佳KKTV、海信VIDAA、长虹CHiQ等传统彩电厂的互联子品牌早已活跃在市场上,手握华星光电上游面板资源的TCL,为什么现在才推出互联子品牌?

TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示,对过往这五年在中国市场上的互联品牌我们进行了一个盘点,复盘之后,我们发现这个时候反而有新的机会。

王成说,首先互联厂商进入电视领域大概三四年时间了,以乐视、小米等为代表,但是在前一阶段的彩电供应链的危机中,传统厂商重新崛起,传统电视厂商的优势会持续存在。其次,雷鸟有后发优势,学习人家好的地方,并结合TCL的上游面板资源和下游渠道能力。第三,从商业模式来看,互联电视行业越来越成熟,广告等价值继续攀高。

与创维酷开类似,TCL的雷鸟也将作为子公司独立运营,今年上半年已经注册。雷鸟的战略合作伙伴包括阿里、腾讯等互联巨头。

郭彤透露,我们和腾讯、阿里,在产品、用户运营、运营团队上达成了深入和一致的合作意见,但雷鸟公司的股权结构暂时不便回答。另外,在上游供应链方面,TCL给雷鸟很大的支持,毛利率不用担心。雷鸟不一样的玩法,是把内容、用户、广告、会员和产品进行更加深度的结合。

雷鸟电视预计线上、线下销量的比例为八二开或七三开,今后还会考虑拓展海外市场。

做透细分市场

除了以雷鸟抢食上市场份额外,TCL还重点推介了其高端子品牌XESS,主打第三代量子点电视等高端产品,此外还推出了曲面电视新品,希望做透各个不同的细分市场。

今年国内彩电市场的开局并不顺利。TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆坦言,今年1、2月份整个国内彩电行业负增长。家电行业在中国市场经历了几次增长高峰,现在已进入依靠消费升级带动销售增长的新阶段。

NPD Display Search预测,量子点电视在中国市场的增长率将达到100%,有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台,同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。

据了解,TCL这次把量子点电视的定价拉低到了普通消费者的接受范围,以示推动量子点电视普及的决心。王成认为,2017年量子点电视普及必将提速。TCL已投资了浙大的纳晶科技,并成立了广东聚华公司,储备量子点新材料、印刷显示的技术力量。

两大阵营对垒

奥维云副总裁董敏在2017 AWE(中国家电及消费电子博览会)期间曾预测,今年彩电行业将现分水岭,由于彩电业产能过剩、制造门槛降低,令颠覆的机会增大。

今年五一彩电旺季,预计传统彩电品牌与互联新兴品牌的较量也将更加激烈。从多家企业新品发布会看,人工智能成为比拼的热点,如小米就推出了语音操控的电视。

TCL集团董事长李东生在2017年CES期间曾透露,人工智能将成为TCL产品的标配。此次发布会上,王成也展示了人工智能在TCL电视上的应用,包括语音识别、图形识别等,并将其总结为简化交互、扁平内容、自由个性。

TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示,人工智能(AI)肯定不是TCL一家做,TCL与科大讯飞、阿里等都有合作。人工智能有三个阶段,第一个阶段是做简单,第二阶段是做便捷,第三阶段是做聪明、让机器能学习用户的习惯。

张少勇说,几年前在人工智能领域首先实现了简单,像搜索以前很难,然后导入语音1.0、2.0,现在到5.0,使搜索更简单。今天解决了便捷的问题,我们通过图像识别、语音识别、图文识别,让用户在使用电视的时候更加便捷。下一阶段要实现聪明,今天你发现用不了的东西,过几天机器就学会了,这是接下来人工智能的重点方向。

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